10 tecken på att ditt företag behöver en ny grafisk profil

En grafisk profil är sällan det första företag funderar på när de vill växa. Fokus hamnar ofta på försäljning, nya kunder eller marknadsföring. Det är naturligt. Samtidigt är det den grafiska profilen som påverkar hur företaget uppfattas långt innan någon har hunnit läsa en enda rad om era tjänster.

Det handlar inte om att ha den snyggaste logotypen eller de modernaste färgerna. Det handlar om att skapa ett intryck som stämmer överens med företaget bakom.

När den grafiska profilen inte längre speglar verksamheten blir det svårare att bygga förtroende. I många fall märks det inte från en dag till en annan. Den blir istället ett hinder som sakta växer i takt med att företaget utvecklas.

Hur vet man att det är dags?

Det finns sällan en enskild händelse som avgör när en grafisk profil behöver förnyas. Däremot finns det flera signaler som ofta återkommer.

Kanske har företaget vuxit och erbjuder andra tjänster än när logotypen togs fram. Kanske används olika färger, typsnitt och uttryck beroende på vem som producerar materialet. Det kan också vara så enkelt att webbplatsen känns modern medan visitkort, offerter och presentationer känns som att de kommer från ett annat företag.

Många upptäcker det först när de jämför sig med konkurrenterna. Inte för att konkurrenterna är bättre, utan för att de upplevs som mer professionella och mer genomarbetade.

Vanliga tecken

Några av de vanligaste signalerna är:

• Logotypen känns omodern.

• Företaget har förändrats men den visuella identiteten har inte gjort det.

• Färger och typsnitt används olika i olika kanaler.

• Dokument, offerter och presentationer saknar en gemensam stil.

• Webbplatsen och övrigt marknadsmaterial känns inte som en helhet.

• Medarbetare skapar egna lösningar eftersom riktlinjer saknas.

• Konkurrenterna upplevs mer moderna trots liknande erbjudanden.

• Kunder känner inte igen företaget mellan olika kanaler.

• Den grafiska profilen fungerar dåligt digitalt.

• Företaget känns bättre än hur det uppfattas.

Ingen av punkterna behöver vara avgörande i sig. Men om flera av dem stämmer är det ofta ett tecken på att den grafiska profilen inte längre hjälper företaget på det sätt den borde.

En grafisk profil handlar om förtroende

Det är lätt att tro att en grafisk profil främst handlar om estetik. I praktiken handlar den betydligt mer om tydlighet och igenkänning.

När färger, typografi, bildspråk och tonalitet fungerar tillsammans blir det enklare för kunden att förstå vem ni är. Det skapar ett professionellt första intryck och gör att företaget känns mer konsekvent oavsett om kunden möter er via webbplatsen, LinkedIn, en offert eller ett visitkort.

En genomarbetad grafisk profil gör inte ett företag bättre. Den gör det lättare för omvärlden att se hur bra företaget faktiskt är.

Slutsats

Att se över den grafiska profilen handlar inte om att följa designtrender eller byta logotyp för sakens skull. Det handlar om att säkerställa att företagets visuella identitet fortfarande speglar verksamheten, bygger förtroende och stödjer affären.

Om kunderna får ett svagare intryck av företaget än vad ni faktiskt levererar är det kanske inte verksamheten som behöver förändras. Det kan vara sättet den presenteras på.